Beaucoup considèrent Rolex comme la quintessence des montres de luxe, et non sans raison. Les modèles Rolex sont emblématiques de l'industrie horlogère, servant souvent de modèle pour des catégories entières de montres. Prenez par exemple la Rolex Submariner ; bien qu'il ne soit en aucun cas le premier du genre, ce modèle est considéré comme la montre de plongée par excellence. La GMT-Master est tout aussi influente, radicalisant les montres GMT avec son anneau 24 heures bicolore.